Qué es PLV y por qué es mucho más que “un expositor”
La PLV (Publicidad en el Lugar de Venta) es una estrategia visual que busca captar la atención del consumidor justo donde más importa: en el punto de venta. Puede adoptar muchas formas: expositores, displays, tótems, vinilos, carteles colgantes o elementos interactivos. Pero el verdadero valor de la PLV no está solo en lo que se muestra, sino en cómo se presenta y qué sensaciones genera.
En un entorno donde el consumidor está saturado de impactos visuales, la PLV ya no puede limitarse a ser “un soporte bonito”. Debe comunicar, emocionar y representar fielmente la identidad de marca. No se trata de poner un logotipo en un cartel, sino de crear una experiencia que se quede en la memoria.
PLV como herramienta para transformar espacios y marcas
Hoy en día, la tienda física ya no es solo un lugar para vender productos, es un espacio para vivir la marca. Y ahí es donde entra en juego una PLV bien diseñada: transforma paredes, escaparates, mobiliario y pasillos en canales de comunicación con el cliente.
Una buena estrategia de PLV no solo llama la atención, sino que genera impacto, refuerza el mensaje de marca y mejora la experiencia del usuario. Cuando se diseña pensando en el entorno, en la narrativa visual y en el comportamiento del cliente, la PLV pasa de ser un recurso más a convertirse en una herramienta de branding poderosa.
Tipos de PLV que funcionan (y cómo elegir el adecuado)
La clave no está en usar todos los formatos, sino en elegir el adecuado según el objetivo y el entorno. Algunos ejemplos comunes de PLV son:
Expositores personalizados
Ideales para destacar un producto nuevo o reforzar la identidad de marca en promociones puntuales. Pueden ser de cartón, metacrilato, madera o materiales sostenibles.
Vinilos y rotulación
Perfectos para escaparates, paredes o mobiliario. Los vinilos adhesivos permiten personalizar superficies con gran impacto visual y a bajo coste.
Tótems, stoppers y cubrealarmas
Ideales para generar microimpactos cerca del producto o a lo largo del recorrido del cliente.
PLV digital o interactiva
En evolución constante. Pantallas, sensores de movimiento o realidad aumentada están empezando a formar parte de los puntos de venta más innovadores.
La elección depende del objetivo (atraer, informar, emocionar), del espacio disponible y del tipo de cliente al que te diriges.
El enfoque VIA VISUAL: PLV más allá de lo convencional
En VIA Visual, entendemos la PLV como una herramienta creativa para transformar espacios y construir marca. No diseñamos soportes genéricos. Diseñamos soluciones visuales que tienen alma, coherencia y propósito.
Con más de 15 años de experiencia, nos especializamos en vinilos, rotulación y diseño gráfico aplicado a espacios comerciales. Nos apasiona crear proyectos únicos que no solo captan la atención, sino que se quedan en la mente de quienes los ven.
Cada vinilo, cada rótulo, cada instalación está pensada para potenciar tu identidad visual y adaptarse al entorno como si siempre hubiera estado ahí. Porque si buscas algo más que lo convencional, si quieres romper con lo establecido y destacar de verdad, somos tu socio perfecto.
Casos en los que una solución visual marca la diferencia
Un escaparate neutro puede convertirse en una historia. Un mueble básico en un punto de interacción. Un pasillo anodino en una experiencia sensorial. Eso es lo que hace una PLV bien pensada.
En múltiples proyectos, hemos visto cómo un simple vinilo puede cambiar el flujo de tráfico en tienda, o cómo una rotulación bien colocada puede incrementar las ventas de un producto promocionado. Pero lo más importante: cuando el espacio refleja la personalidad de la marca, el cliente lo percibe y lo recuerda.
Beneficios reales del PLV creativo y personalizado
La PLV no es un gasto, es una inversión estratégica. Estos son algunos de sus beneficios cuando se ejecuta con creatividad y visión:
Aumenta la visibilidad del producto
Capta la atención en los primeros segundos de interacción visual, que son decisivos para influir en la compra.
Refuerza la identidad de marca
Una buena solución visual comunica quién eres sin necesidad de palabras.
Mejora la experiencia de compra
Transforma el punto de venta en un entorno más atractivo, intuitivo y alineado con el mensaje de marca.
Impulsa las ventas
Numerosos estudios demuestran que una PLV estratégica puede aumentar entre un 15 % y un 30 % la rotación del producto expuesto.
Ofrece versatilidad y renovación constante
Especialmente con soluciones como vinilos, puedes renovar el espacio con frecuencia sin grandes inversiones.
¿Sabías que el 76 % de las decisiones se toman en el punto de venta?
Según un estudio de POPAI (Point of Purchase Advertising International), el 76 % de las decisiones de compra se toman directamente en el punto de venta. Esto confirma la enorme influencia que tienen los estímulos visuales en el entorno físico. No se trata solo de mostrar un producto, sino de crear una experiencia visual capaz de influir en la elección del consumidor en el momento clave. Por eso, una estrategia de PLV bien ejecutada puede ser la diferencia entre pasar desapercibido o quedarse en la mente del cliente.
Qué tener en cuenta al diseñar una campaña de PLV
Antes de lanzarte a imprimir expositores, es importante hacerse las preguntas clave:
- ¿Cuál es el objetivo de la campaña? (lanzamiento, fidelización, promoción puntual…)
- ¿Dónde se ubicará la PLV? ¿Qué limitaciones y oportunidades hay en ese espacio?
- ¿Qué emoción queremos provocar? ¿Qué historia contamos con esa instalación?
- ¿Cuál es la identidad visual de la marca? ¿Hay coherencia con el resto de los canales?
El diseño estratégico siempre gana
No se trata solo de colores y formas. Se trata de transmitir un mensaje coherente con la esencia de la marca y con el contexto del consumidor. En Vía Visual no trabajamos desde la plantilla, sino desde el concepto. Porque cada espacio es único, y cada marca también.
El poder del PLV: Una marca que se ve es una marca que se queda.
La PLV bien ejecutada convierte espacios en escenarios, productos en protagonistas y marcas en experiencias. Y en un mundo donde la atención lo es todo, hacer que tu mensaje entre por los ojos puede ser lo que marque la diferencia.
En VIA Visual llevamos más de 15 años ayudando a marcas a destacar, emocionar y dejar huella a través de soluciones visuales creativas, personalizadas y memorables. Sabemos que lo visual no es solo estética, es estrategia.
¿Quieres una solución de PLV que de verdad hable de tu marca?
Escríbenos y diseñemos juntos un espacio que no solo se vea… sino que se sienta.
